Questiones publicitarias https://questionespublicitarias.es/ La etapa iniciada en 2017 de <em><span style="color: #ec7931;">Questiones Publicitarias</span></em> sigue los criterios que la impulsaron en 1993, consecuencia de años de experiencia transfiriendo conocimientos en cada uno de los campos de trabajo de la publicidad, las relaciones públicas y la comunicación. <br /><em><span style="color: #ec7931;">Questiones Publicitarias</span></em> publica artículos científicos (papers), ensayos (essays) y reseñas (descriptions) sobre cuestiones relacionadas con el área de conocimiento de comunicación audiovisual y publicidad desde cualquiera de las perspectivas que se pueden adoptar y que son de su interés.<br /><em><span style="color: #ec7931;">Questiones Publicitarias</span></em> tiene la voluntad de ser una plataforma donde debatir los avances en publicidad, relaciones públicas y comunicación desde la comunidad científica y académica, en beneficio de la transferencia de conocimiento en el campo profesional y académico. Universitat Autònoma de Barcelona es-ES Questiones publicitarias 1133-6870 Los autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:<br /><ol type="a"><li>Los autores conservan los derechos de autor.</li><li>Los textos publicados en esta revista están sujetos –si no se indica lo contrario– a una licencia de <a title="Creative Commons" href="https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/" target="_blank">Reconocimiento 4.0</a> Internacional de Creative Commons. Puede copiarlos, distribuirlos, comunicarlos públicamente, hacer obras derivadas y usos comerciales siempre que reconozca los créditos de las obras (autoría, nombre de la revista, institución editora) de la manera especificada por los autores o por la revista. La licencia completa se puede consultar en <a href="https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/" target="_blank">https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/</a></li><li>Los autores pueden establecer por separado acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, situarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.</li><li>Se permite y se anima a los autores a difundir sus trabajos electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) antes y durante el proceso de envío, ya que puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y mayor de los trabajos publicados (Véase <a href="http://opcit.eprints.org/oacitation-biblio.html" target="_new">The Effect of Open Access</a>) (en inglés).</li></ol> Esencial publicidad https://questionespublicitarias.es/article/view/v5-n30-tena2 <p>La reseña que a continuación se presenta no trata de un libro pero tiene un contenido como de un de libro se tratase. No es una exposición aunque podría serlo. La reseña que presentamos corresponde a un contenido, en un espacio digital, en una red social, sobre la campaña publicitaria “THINK small”.</p> <p>Nos ha parecido interesante reseñar el “thread” o hilo en Twitter que “Uncle Bernbach”, ”@unclebernbach” ha realizado sobre la campaña para VW y lo que implicó e implica para la publicidad. A nuestro entender es toda una demostración de la esencia de la publicidad como estrategia de comunicación y márqueting: dar valor y saber comunicarlo</p> Daniel Tena-Parera Derechos de autor 2022 Daniel Tena-Parera https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2022-07-28 2022-07-28 5 30 67 68 10.5565/rev/qp.374 Los antihéroes no nacen, se forjan. Arco argumental y storytelling en el relato antiheroico https://questionespublicitarias.es/article/view/v5-n30-vidal <p>La presente obra realiza un recorrido conceptual e histórico sobre los principales antihéroes y antiheroínas y los universos narrativos en que se desarrollan sus respectivos arcos argumentales. En este viaje atemporal e interdimensional podemos encontrar un análisis profundo de un variado elenco de personajes de novelas, películas, series, videojuegos, cómics o, incluso, de la industria musical. El objetivo principal del libro es actualizar el concepto de antihéroe ante las diferentes interpretaciones que se han dado a lo largo de la obra, así como confrontar la estructura narrativa clásica del viaje del héroe de Joseph Campbell (1949) frente las etapas del relato antiheroico. Como resultado, Freire propone una clasificación de los tipos de antihéroe y establece una serie de rasgos comunes así como unos principios narrativos que sirven como modelo para la construcción de personajes antiheroicos.</p> Montse Vidal Mestre Derechos de autor 2022 Montse Vidal Mestre https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2022-07-28 2022-07-28 5 30 69 71 10.5565/rev/qp.379 La comunicación experiencial, retrato del uso en los museos barceloneses: CCCB, La Virreina y Moco Museum https://questionespublicitarias.es/article/view/v5-n30-justicia-vergara-mahecha <div class="page" title="Page 2"> <div class="layoutArea"> <div class="column"> <p>En la nueva era de la comunicación, existe un protagonista entre las estrategias de las marcas: la comunicación experiencial. Como marca, el museo no es una excepción. El presente ensayo plantea un análisis del uso de la comunicación experiencial en el museo barcelonés mediante tres casos de estudio particulares: CCCB, Virreina Centre de L’Imatge y Moco Museum Barcelona. Nuestro estudio establece, no sólo los elementos clave, sino una afirmación contundente: el marketing experiencial es una pieza esencial en la comunicación del museo contemporáneo dada su capacidad de satisfacer las nuevas necesidades del usuario.</p> </div> </div> </div> Yolanda Justicia Maria Cristina Vergara Juan Diego Mahecha Derechos de autor 2022 Yolanda Justicia, Maria Cristina Vergara, Juan Diego Mahecha https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2022-07-28 2022-07-28 5 30 55 66 10.5565/rev/qp.378 Brandwashing. Análisis del caso NIVEA https://questionespublicitarias.es/article/view/v5-n30-molina-gene-llopart <p>El <em>brandwashing</em> tiene la intención de efectuar un lavado de cara a ciertas marcas, para que su mercado tenga una mejor imagen de ella. Aún así, es posible que esta primera intención acabe derivando en buenos actos hacia la sociedad y el medioambiente, formando realmente una buena política empresarial.<span class="Apple-converted-space"> </span></p> <p>En este caso de estudio, valoramos cómo NIVEA, una empresa que ha tenido varios conflictos, dirige diferentes tipos de lavados de marca de los últimos siete años y veremos cómo realmente afectan estas acciones a la sociedad. Cuestionamos si realmente crean un balance que demuestra que pese al uso del <em>brandwashing</em>, también hay una responsabilidad social corporativa.</p> Mario Molina Osorio Albert Gené Salgado María Llopart Morgades Derechos de autor 2022 Mario Molina Osorio, Albert Gené Salgado, María Llopart Morgades https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2022-07-28 2022-07-28 5 30 45 53 10.5565/rev/qp.375 La publicidad no vende, convence https://questionespublicitarias.es/article/view/v5-n30-tena <p>Vender es un buen argumento para hacer publicidad. Sin embargo, la publicidad no vende. Uno de los objetivos del márquetin es aumentar las ventas de productos o servicios y a menudo, esta perspectiva traspasa el ámbito estricto del márqueting para polucionar la estrategia de la publicidad. Es entonces que se establecen objetivos de ventas desde la publicidad lo cual es un error. La publicidad no vende, convence pretende mostrar los objetivos genuinos de la publicad para una mejore eficiencia de ésta. &nbsp;</p> Daniel Tena-Parera Derechos de autor 2022 Daniel Tena-Parera https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2022-07-28 2022-07-28 5 30 41 44 10.5565/rev/qp.380