Questiones publicitarias https://questionespublicitarias.es/ La etapa iniciada en 2017 de <em><span style="color: #ec7931;">Questiones Publicitarias</span></em> sigue los criterios que la impulsaron en 1993, consecuencia de años de experiencia transfiriendo conocimientos en cada uno de los campos de trabajo de la publicidad, las relaciones públicas y la comunicación. <br /><em><span style="color: #ec7931;">Questiones Publicitarias</span></em> publica artículos científicos (papers), ensayos (essays) y reseñas (descriptions) sobre cuestiones relacionadas con el área de conocimiento de comunicación audiovisual y publicidad desde cualquiera de las perspectivas que se pueden adoptar y que son de su interés.<br /><em><span style="color: #ec7931;">Questiones Publicitarias</span></em> tiene la voluntad de ser una plataforma donde debatir los avances en publicidad, relaciones públicas y comunicación desde la comunidad científica y académica, en beneficio de la transferencia de conocimiento en el campo profesional y académico. Universitat Autònoma de Barcelona es-ES Questiones publicitarias 1133-6870 Los autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:<br /><ol type="a"><li>Los autores conservan los derechos de autor.</li><li>Los textos publicados en esta revista están sujetos –si no se indica lo contrario– a una licencia de <a title="Creative Commons" href="https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/" target="_blank">Reconocimiento 4.0</a> Internacional de Creative Commons. Puede copiarlos, distribuirlos, comunicarlos públicamente, hacer obras derivadas y usos comerciales siempre que reconozca los créditos de las obras (autoría, nombre de la revista, institución editora) de la manera especificada por los autores o por la revista. La licencia completa se puede consultar en <a href="https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/" target="_blank">https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/</a></li><li>Los autores pueden establecer por separado acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, situarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.</li><li>Se permite y se anima a los autores a difundir sus trabajos electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) antes y durante el proceso de envío, ya que puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y mayor de los trabajos publicados (Véase <a href="http://opcit.eprints.org/oacitation-biblio.html" target="_new">The Effect of Open Access</a>) (en inglés).</li></ol> El papel de la técnica publicitaria Branded Content para generar nuevos vínculos de compromiso entre marca y sociedad. https://questionespublicitarias.es/article/view/v4-n27-rodriguez <p>La práctica publicitaria del Branded Content ha tomado fuerza en los últimos años. La creación de contenidos de carácter informativo, educativo o de entretenimiento, al servicio de la marca presenta una oportunidad real en la generación de vínculos a medio y largo plazo con el consumidor y espectador. Este artículo analiza las oportunidades que tienen las marcas para pasar a formar parte del cambio social de su tiempo comprometiéndose con las cuestiones importantes de su época. Una campaña publicitaria puede transformarse en una acción de impacto real en las vidas de los consumidores.</p> María Rodríguez-Rabadán Derechos de autor 2021 Maria Rodríguez-Rabadán 2021-01-07 2021-01-07 4 27 31 37 10.5565/rev/qp.350 Las universidades de Madrid y Cataluña en redes sociales https://questionespublicitarias.es/article/view/v4-n27-perez-tarrega-vilajosana <p>En el entorno competitivo actual el marketing y la publicidad son esenciales para las instituciones de educación superior. En el momento de elección de la futura universidad, estas se esfuerzan por estar en la mente del estudiante. Usar las redes sociales es la mejor opción para que las instituciones de educación superior lleguen a los futuros alumnos. El presente artículo estudia el comportamiento en redes sociales de las universidades de Cataluña y la Comunidad de Madrid para atraer a los estudiantes y ser elegidas. Se pretende descubrir cuál de las dos comunidades tiene mejores resultados en redes sociales.</p> Marc Perez-Bonaventura Salomé Tárrega Jordi Vilajosana Derechos de autor 2021 Marc Perez-Bonaventura 2021-01-07 2021-01-07 4 27 11 20 10.5565/rev/qp.349 La cultura participativa de Star Wars como experiencia transmedia https://questionespublicitarias.es/article/view/v4-n27-alvarez <p>Este artículo es una investigación sobre la figura de la cultura participativa en relación con una marca de ficción. El estudio busca conocer en detalle los procesos y decisiones tomadas por la organización de fans de <em>Star Wars</em> la Legión 501 para traer el mundo real parte de este relato desde una perspectiva física y de comportamiento. Este análisis se fundamenta a través de la herramienta publicitaria de <em>product placement</em> inverso desarrollando una metodología exploratorio-descriptiva dividida en fases. Como resultado, se obtiene un trabajo que reflexiona sobre las dimensiones relacionadas con esta técnica y la experiencia transmedia generada.</p> Víctor Álvarez Rodríguez Derechos de autor 2021 Víctor Álvarez Rodríguez 2021-01-07 2021-01-07 4 27 21 29 10.5565/rev/qp.357 La imagen de las Relaciones Públicas a través de la Séptima Arte https://questionespublicitarias.es/article/view/v4-n27-barrientos <p>En estas páginas hallamos rigor científico en los análisis, postulados y resultados de cada capítulo, pues los autores son todos miembros de la Academia y aplican por ello no sólo su acervo cultural inherente a su experiencia universitaria, sino el método científico a sus textos, de manera que se asegura así que lo escrito responde al máximo rigor intelectual exigible.</p> Almudena Barrientos Báez Derechos de autor 2021 Almudena Barrientos Báez 2021-01-07 2021-01-07 4 27 39 40 10.5565/rev/qp.353 Symposium grafica 2020 https://questionespublicitarias.es/article/view/v4-n27-tena <p>En esta editorial relatamos lo acontecido en el VI Symposium grafica que, debido a la presencia del COVID-19, se celebró a través de la plataforma digital Teams. Tres conferencias y más de 14 intervenciones entre ponencias y exposiciones permitieron experimentar con los instrumentos digitales y demostraron que lo importante es el interés en participar. </p><p>Participación que no hubiera sido posible de no ser por un reducido grupo de personas que persiguen poner en común su contribución. Se cerró el Symposium grafica del 2020 y se anunció ya el 7º Symposium grafica.</p> Daniel Tena-Parera Derechos de autor 2021 Daniel Tena-Parera 2021-01-07 2021-01-07 4 27 5 9 10.5565/rev/qp.361