https://questionespublicitarias.es/ La etapa iniciada en 2017 de <em><span style="color: #ec7931;">Questiones Publicitarias</span></em> sigue los criterios que la impulsaron en 1993, consecuencia de años de experiencia transfiriendo conocimientos en cada uno de los campos de trabajo de la publicidad, las relaciones públicas y la comunicación. <br /><em><span style="color: #ec7931;">Questiones Publicitarias</span></em> publica artículos científicos (papers), ensayos (essays) y reseñas (descriptions) sobre cuestiones relacionadas con el área de conocimiento de comunicación audiovisual y publicidad desde cualquiera de las perspectivas que se pueden adoptar y que son de su interés.<br /><em><span style="color: #ec7931;">Questiones Publicitarias</span></em> tiene la voluntad de ser una plataforma donde debatir los avances en publicidad, relaciones públicas y comunicación desde la comunidad científica y académica, en beneficio de la transferencia de conocimiento en el campo profesional y académico. Universitat Autònoma de Barcelona es-ES Questiones publicitarias 1133-6870 Los autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:<br /><ol type="a"><li>Los autores conservan los derechos de autor.</li><li>Los textos publicados en esta revista están sujetos –si no se indica lo contrario– a una licencia de <a title="Creative Commons" href="https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/" target="_blank">Reconocimiento 4.0</a> Internacional de Creative Commons. Puede copiarlos, distribuirlos, comunicarlos públicamente, hacer obras derivadas y usos comerciales siempre que reconozca los créditos de las obras (autoría, nombre de la revista, institución editora) de la manera especificada por los autores o por la revista. La licencia completa se puede consultar en <a href="https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/" target="_blank">https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/</a></li><li>Los autores pueden establecer por separado acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, situarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.</li><li>Se permite y se anima a los autores a difundir sus trabajos electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) antes y durante el proceso de envío, ya que puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y mayor de los trabajos publicados (Véase <a href="http://opcit.eprints.org/oacitation-biblio.html" target="_new">The Effect of Open Access</a>) (en inglés).</li></ol> https://questionespublicitarias.es/article/view/v7-n34-mayorga <p>Este artículo estudia el uso de la identidad visual corporativa (nomenclatura, icono y color) en la comunicación de marca que proyectan las universidades privadas españolas a través de los perfiles de sus cuentas oficiales de Instagram. El carácter privado de estas instituciones, que operan en un sector muy competitivo, condiciona su modelo siendo la matriculación de nuevos alumnos su principal fuente de financiación. La investigación se cimenta metodológicamente sobre el análisis de contenido. El uso de la identidad visual que hacen este tipo de universidades tienda a potenciar su dimensión comercial; así como la identidad, el posicionamiento y la visibilidad.</p> Santiago Mayorga Escalada Derechos de autor 2024 Santiago Mayorga Escalada https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2024-07-23 2024-07-23 7 34 51 65 10.5565/rev/qp.396 https://questionespublicitarias.es/article/view/v7-n34-medina-medina-gonzalez <p>Los hospitales recurren a la comunicación corporativa para fortalecer sus relaciones con los públicos y construir una marca reputada. Se analiza cómo estas organizaciones usan las tecnologías inteligentes para promocionar su marca. Definimos 34 indicadores para analizar cómo los 100 mejores hospitales del mundo gestionaban dichas tecnologías. Clasificamos estos indicadores en 4: a) pacientes y sociedad; b) medios de comunicación; c) autoridades públicas, proveedores y accionistas; d) empleados. Los hospitales utilizaban las tecnologías inteligentes para comunicase con los pacientes por lo que deberían acelerar su transformación digital e implementar procesos de construcción de marca colectiva consistentes con los valores humanos.</p> Pablo Medina Aguerrebere Eva Medina Toni Gonzalez Pacanowski Derechos de autor 2024 Pablo Medina Aguerrebere, Eva Medina, Toni Gonzalez Pacanowski https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2024-07-27 2024-07-27 7 34 67 82 10.5565/rev/qp.398 https://questionespublicitarias.es/article/view/v7-n34-martin-fondevila-llados-paitivi <p>El objeto de estudio investiga la disposición de los consumidores hacia productos bajo demanda y tokens no fungibles (NFTs), centrándose en la marca Laagam, e-commerce especializado en moda, como estudio de caso. La metodología, cuantitativa, combina fuentes estadísticas secundarias y encuestas a una muestra de 380 usuarios en España e internacionales, que revelan preferencia por redes sociales como Instagram y que la admiración por los NFT y el interés en la producción bajo demanda están en una etapa incipiente en un ecosistema digital que evoluciona con rapidez, en el que surgen nuevas plataformas y redes sociales...</p> Ramon Martín-Guart Joan-Francesc Fondevila-Gascón Josep Lladós Imma Paitiví Derechos de autor 2024 Ramon Martín-Guart, Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Josep Lladós, Imma Paitiví https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2024-07-27 2024-07-27 7 34 83 93 10.5565/rev/qp.401 https://questionespublicitarias.es/article/view/v7-n34-tena <p>Superando las implicaciones comunicativas propias de cada color, el uso de los colores en las togas universitarias, un elemento ya de por sí cargado de sentido, hace que sea un mensaje no siempre decodificado ni utilizado. En este texto se muestra la normativa específica existente en el uso de las togas universitarias, su origen (egipcio y romano) y debido protocolo comunicativo que ello implica en las universidades.&nbsp; Su origen, eminentemente vinculado a la mente de las personas (egipcio) pasa a ser signo de estatus (roma), para ser un signo de identificación y de pertenencia al grupo, pero también de visualización e identificación perceptiva en la actualidad. No obstante, la comunicación moderna hace que ese código sea un elemento con carga perceptiva y comercial que relega el elemento más simbólico a un elemento de visualización.</p> Daniel Tena Parera Derechos de autor 2024 Daniel Tena_Parera https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2024-07-23 2024-07-23 7 34 41 50 10.5565/rev/qp.405 https://questionespublicitarias.es/article/view/v7-n34-van-hooft <p>El artículo publicado recientemente en la revista <em>Folia Linguistica</em> titulado “First language as a determinant of implicit and explicit languages attitudes. Catalan/Spanish bilinguals’ general language attitudes and response to language choice in a COVID-19 vaccination advertisement” (van Hooft et al. 2023) presenta los resultados de una de las primeras investigaciones de corte experimental realizadas en sociedades bilingües en Europa sobre los efectos de la elección lingüística en campañas publicitarias de salud. Se trata de un estudio centrado en el efecto de la lengua usada en un anuncio institucional (catalán o castellano) a favor de la vacunación contra el COVID-19 en ciudadanos bilingües en Catalunya. La presente reseña describe esta investigación, reflexiona acerca de la relevancia científica y práctica en el ámbito de la publicidad institucional.</p> Andreu van Hooft Derechos de autor 2024 Andreu van Hooft https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2024-07-23 2024-07-23 7 34 95 98 10.5565/rev/qp.404