Questiones publicitarias

De la elección lingüística en la publicidad

Andreu van Hooft — Tue, 23 Jul 2024 00:00:00 +0000

El artículo publicado recientemente en la revista Folia Linguistica titulado “First language as a determinant of implicit and explicit languages attitudes. Catalan/Spanish bilinguals’ general language attitudes and response to language choice in a COVID-19 vaccination advertisement” (van Hooft et al. 2023) presenta los resultados de una de las primeras investigaciones de corte experimental realizadas en sociedades bilingües en Europa sobre los efectos de la elección lingüística en campañas publicitarias de salud. Se trata de un estudio centrado en el efecto de la lengua usada en un anuncio institucional (catalán o castellano) a favor de la vacunación contra el COVID-19 en ciudadanos bilingües en Catalunya. La presente reseña describe esta investigación, reflexiona acerca de la relevancia científica y práctica en el ámbito de la publicidad institucional.

Uso de la identidad visual corporativa en la comunicación de marca de las universidades privadas españolas a través de sus perfiles de Instagram

Santiago Mayorga Escalada — Tue, 23 Jul 2024 00:00:00 +0000

Este artículo estudia el uso de la identidad visual corporativa (nomenclatura, icono y color) en la comunicación de marca que proyectan las universidades privadas españolas a través de los perfiles de sus cuentas oficiales de Instagram. El carácter privado de estas instituciones, que operan en un sector muy competitivo, condiciona su modelo siendo la matriculación de nuevos alumnos su principal fuente de financiación. La investigación se cimenta metodológicamente sobre el análisis de contenido. El uso de la identidad visual que hacen este tipo de universidades tienda a potenciar su dimensión comercial; así como la identidad, el posicionamiento y la visibilidad.

La promoción de marcas hospitalarias a través de las tecnologías inteligentes

Pablo Medina Aguerrebere, Eva Medina, Toni Gonzalez Pacanowski — Sat, 27 Jul 2024 00:00:00 +0000

Los hospitales recurren a la comunicación corporativa para fortalecer sus relaciones con los públicos y construir una marca reputada. Se analiza cómo estas organizaciones usan las tecnologías inteligentes para promocionar su marca. Definimos 34 indicadores para analizar cómo los 100 mejores hospitales del mundo gestionaban dichas tecnologías. Clasificamos estos indicadores en 4: a) pacientes y sociedad; b) medios de comunicación; c) autoridades públicas, proveedores y accionistas; d) empleados. Los hospitales utilizaban las tecnologías inteligentes para comunicase con los pacientes por lo que deberían acelerar su transformación digital e implementar procesos de construcción de marca colectiva consistentes con los valores humanos.

Blockchain, NFT y producción bajo demanda en el sector de la moda

Ramon Martín-Guart, Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Josep Lladós, Imma Paitiví — Sat, 27 Jul 2024 00:00:00 +0000

El objeto de estudio investiga la disposición de los consumidores hacia productos bajo demanda y tokens no fungibles (NFTs), centrándose en la marca Laagam, e-commerce especializado en moda, como estudio de caso. La metodología, cuantitativa, combina fuentes estadísticas secundarias y encuestas a una muestra de 380 usuarios en España e internacionales, que revelan preferencia por redes sociales como Instagram y que la admiración por los NFT y el interés en la producción bajo demanda están en una etapa incipiente en un ecosistema digital que evoluciona con rapidez, en el que surgen nuevas plataformas y redes sociales...

Los colores de la Universidad

Daniel Tena Parera — Tue, 23 Jul 2024 00:00:00 +0000

Superando las implicaciones comunicativas propias de cada color, el uso de los colores en las togas universitarias, un elemento ya de por sí cargado de sentido, hace que sea un mensaje no siempre decodificado ni utilizado. En este texto se muestra la normativa específica existente en el uso de las togas universitarias, su origen (egipcio y romano) y debido protocolo comunicativo que ello implica en las universidades. Su origen, eminentemente vinculado a la mente de las personas (egipcio) pasa a ser signo de estatus (roma), para ser un signo de identificación y de pertenencia al grupo, pero también de visualización e identificación perceptiva en la actualidad. No obstante, la comunicación moderna hace que ese código sea un elemento con carga perceptiva y comercial que relega el elemento más simbólico a un elemento de visualización.