Aproximación tipológica a la música en publicidad
Resumen
Este trabajo supone una aproximación a la música publicitaria desde una doble perspectiva. Por un lado, se estudia la cualidad que tienen las melodías para configurarse como elementos corporativos sonoros que complementan la iden tidad visual de la marca. Y por otro, se aborda la posibilidad de que las composi ciones que sirven de música a un anuncio puedan comercializarse independiente mente, esto es, convertirse en éxitos fonográficos convencionales. Para llevar a cabo este estudio, partimos de una clasificación tipológica musical publicitaria en fun ción de la procedencia de la fuente que a modo de marco teórico se utilizará para desarrollar nuestra propuesta de análisis.
Palabras clave
marketing, publicidad, música, consumo, identidad de marcaCitas
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