Agencia de publicidad: la reinvención constante

Resumen

El siguiente artículo profundiza,  tras investigar el sector publicitario español y valenciano entre 2002-2005, en la disgregación de la empresa clásica, tópica y hegemónica del sector publicitario,  ''agencia de publicidad';  en diversos tipos de empresa con distintas denominaciones. Defenderemos que la agencia de medios y la consultora de marketing y comunicación son, en este momento y dado el dinamismo de las estrategias planteadas para con sus clientes, los tipos de empre­ sa con mayor potencial de negocio en comunicación corporativa y publicidad. El artículo también  matiza,  cuestiona y plantea dudas futuras frente a esta conclu­ sión, así como problemas generales a resolver por el propio sector publicitario.