La publicidad interactiva en España: inversión y análisis del entorno publicitario

Resumen

En poco más de una década Internet se ha convertido en el primer medio publicitario en los mercados de referencia. El artículo aborda algunos de los hechos más relevantes para el estudio de la economía de la publicidad interactiva, esencialmente desde la perspectiva de la gestión publicitaria. Al respecto, dos son los hechos más significativos: el incremento sostenido de nuevos espacios publicitarios y el desequilibrio entre inversión publicitaria y audiencia del medio. Por último, desde el punto de vista de la planificación, se sugieren nuevas estrategias en la gestión publicitaria.