La necesidad de estudiar al consumidor en publicidad. Estudio comparativo del consumidor joven argentino frente al de otras nacionalidades

Autores/as

  • Manuel Garrido Lora

Resumen

La publicidad vive por y para el consumidor. Por ello, buena parte del tiempo y el dinero dedicados a la investigación y diseño de las campañas publicitarias tiene mucho que ver con aquellas personas -los consumidores­ de cuyo compo1tamiento depende, en gran medida, el mantenimiento de la cuenta del anunciante  en la agencia de publicidad.

Palabras clave

consumidor, Argentina, jóvenes

Citas

CICMAS-Marketing & Research: Segmentación actitudinal de los jóvenes, Mc Cann Erickson Argentina.

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SCHIFFMAN, L. & LAZAR, L. (1991): Comportamiento del consumidor, México, Prentice Hall.

DOI

https://doi.org/10.5565/rev/qp.229

Publicado

1998-07-31

Cómo citar

Garrido Lora, M. (1998). La necesidad de estudiar al consumidor en publicidad. Estudio comparativo del consumidor joven argentino frente al de otras nacionalidades. Questiones Publicitarias, (7), 72–85. https://doi.org/10.5565/rev/qp.229

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