Hacia una nueva retórica publicitaria

Resumen

Si se pretendiera establecer con este trabajo una base teórica sólida sobre la nueva concepción  de la retórica  y su aplicación  al discurso publicitario, ciertamente  se pecaría de ambicioso, bien porque una disci­ plina tan amplia como la retórica desborda  los límites  impuestos por unas cuantas páginas o bien porque el complejo fenómeno publicitario tampoco puede circunscribirse a un espacio tan  reducido. Así pues, el objeto de este estudio es proporcionar al lector una nueva visión de las relaciones entre retórica y publicidad. Nueva no sólo porque se toma la teoría de Perelman y Olbrechts-Tyteca como punto de partida, sino tam­ bién porque a esta nueva visión se incorpora la retórica de la imagen.