Publicidad del juego en España:
loterías normalizadas, apuestas estigmatizadas
Resumen
Esta investigación analiza comparativamente la publicidad de las apuestas deportivas privadas y de las loterías estatales en España, y su impacto en la percepción ciudadana. Mediante un diseño cualitativo que combina entrevistas semiestructuradas y análisis de contenido de cuatro spots emblemáticos, se observa una clara asimetría simbólica: las loterías se enmarcan como tradición afectiva y solidaridad, mientras las apuestas deportivas se asocian a riesgo, adicción y vicio. Los resultados muestran cómo la comunicación contribuye a normalizar el juego público y a estigmatizar el privado, tensionando los objetivos de protección al consumidor y recaudación estatal.
Palabras clave
publicidad del juego, loterías estatales, apuestas deportivas, percepción socialCitas
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