La publicidad institucional durante el primer gobierno ZApatero (2005-06): elementos formales y estrategias de comunicación
Abstract
This research has as main purpose to find out the strategies of advertising communication that have been used by officlal lnstitutions, both national and regional and focal, during a year from april 2005, dlstlngulshing between institutional scopes and political party with a government responslbility.
With a corpus analysis formed by 241 spots broadcasted on dlfferent TV channels by Ministrles and Officíal Agencies (State scope), five governments of different Autonomous Communities (Andalucia, Catalonla, Madrid, Valencia and Basque) and the five mun/dpalities of their respective capltals, the specific research problem consisted on dlscovering the formal criteria used to get a better communicative effectiveness and, complementarily, deepen In the intent of the messages and techniques used to achieve greater permeability in the receiver.
Keywords
Communication Strategies, Government Advertising, Content AnalysisReferences
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