La publicidad televisiva ante el reto de la interactividad

Authors

  • Emili Prado UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BARCELONA
  • Rosa Franquet UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BARCELONA
  • Francesc Xavier Ribes UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BARCELONA
  • María Teresa Soto UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BARCELONA
  • David Fernández Quijada UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BARCELONA

Abstract

This article presents a proposal for the classification of the different forms used in advertising to include interactivity in communication strategies. This typology is the result of the observation and analysis of existing models and is presented as an instrument that should help develop an understanding of the phenomenon of interactivity when applied to advertising, both in its current forms and in other forms that might be derived from them in the future.

Keywords

Interactive televisión, advertising formats, interactive advertising

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DOI

https://doi.org/10.5565/rev/qp.283

Published

2007-07-31

How to Cite

Prado, E., Franquet, R., Ribes, F. X., Soto, M. T., & Fernández Quijada, D. (2007). La publicidad televisiva ante el reto de la interactividad. Questiones Publicitarias, (12), 13–28. https://doi.org/10.5565/rev/qp.283

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