Blockchain, NFT y producción bajo demanda en el sector de la moda

Ramon Martín-Guart; Joan-Francesc Fondevila-Gascón; Josep Lladós; Imma Paitiví

doi:10.5565/rev/qp.401

Blockchain, NFT and on-demand production in the fashion sector

Authors

Ramon Martín-Guart Universitat de Girona https://orcid.org/0000-0003-2357-8844
Joan-Francesc Fondevila-Gascón Blanquerna-URL https://orcid.org/0000-0002-6587-939X
Josep Lladós Universitat de Girona
Imma Paitiví Universitat de Girona https://orcid.org/0009-0006-6037-2529

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Abstract

The object of study investigates the disposition of consumers towards products on demand and non-fungible tokens (NFTs), focusing on the Laagam brand, e-commerce specialized in fashion, as a case study. The quantitative methodology combines secondary statistical sources and surveys to a sample of 380 users in Spain and international, which reveal preference for social networks such as Instagram and that the admiration for NFT and interest in on-demand production are in an incipient stage in a digital ecosystem that evolves rapidly, in which new platforms and social networks arise...

Keywords

E-commerce, on-demand, Lagaam, NFT, social networks

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Author Biographies

Ramon Martín-Guart, Universitat de Girona

Dr. en Marketing. Profesor en UdG.

Josep Lladós, Universitat de Girona

Profesor en UdG

Imma Paitiví, Universitat de Girona

Investigadora en UdG