A very feminine man
Abstract
When we talk about the feminization of man in the field of advertising, we are talking about the imitation of forms and behaviors, supposedly public, of women by men. Advertising is a discourse that, given its economic imperative and its reception conditions, but follows a rapid identification between the real consumer (future purchaser) and the ideal consumer (archetype proposed in the discourse).Keywords
feminization, advertisingReferences
ABRUZZESSE, A. (1989): «Il corpo», en A. PESCE (ed.): La pubblicità: Segni e sogni, Brescia, La Scuola, págs. 109–111.
BADINTER, E. (1992): XY. De l'identité masculine, Paris, Presses Universitaires de France (tr. esp., XY. La identidad masculina, Madrid, Alianza, 1993).
BALAGUER, M.L. (1985): La mujer y los medios de comunicación de masas. El caso de la publicidad en televisión, Málaga, Arguval.
BUONANNO, M. (1983): Cultura di massa ed identità femminile. L'immagine della donna in televisione, Torino, ERI/Edizioni RAI.
GALLEGO, J. (1990): Mujeres de papel. De Hola a Vogue: La prensa femenina en la actualidad, Barcelona, Icaria.
«La masculinidad. La búsqueda de un modelo diferente en el juego de la ambigüedad» (1988): en El País / Temas de nuestra época (año II, nº 26), 5 de mayo.
MIR, F. (1988): «Del macho al hombre. La transición a través de la publicidad», en Ajoblanco, nº 12, págs. 20–29.
MORENO SARDÁ, A. (1988): La otra política de Aristóteles. Cultura de masa y divulgación del arquetipo viril, Barcelona, Icaria.
MORRA, G.F. (1988): «Il quarto uomo», en E. NALLO (ed.): Cibi simboli nella realtà d'oggi, Milano, Franco Angeli, págs. 19–47.
SQUACCIARINO, N. (1990): Il vestito parla: Considerazioni psicologiche sulla indumentaria, Roma, Armando Armando (tr. esp., El vestido habla, Madrid, Cátedra, 1990).
VERDÚ, V. (1986): «El reclamo del cuerpo. La persuasión seductora de la publicidad», en El País / Suplemento dominical (nº 467), 23 de marzo, págs. 23–27.
Published
How to Cite
Downloads
Copyright (c) 1998 Juan Rey
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
