Creatividad en publicidad radiofónica. ¿Para qué?
Abstract
La fonna de entender la creatividad publicitaria en radio no ha sufrido en mucho tiempo notables cambios, ni siquiera parece plantearse la necesidad de un debate a propósito del estancamiento de las fonnas expresivas de los mensajes publicitarios en radio. De hecho, desde 1996, año en el que la publicidad radiofónica se incorpora en el palmarés del Festival Publicitario de San Sebastián, nada apreciable ha ocurrido. Lo demuestra el hecho de que se premie con tanta generosidad la creativi dad del dúo Gomaespuma. Francamente, no creo que debamos interpre tar esta circunstancia como una lección que reciben los creativos publici tarios españoles, los cuales siguen observando la radio como un medio muy limitado por razones de lenguaje y de prestigio profesional.
Keywords
Creatividad publicidad, radioReferences
ADAM, J-M. y BONHOMME, M. (2000): La argumentación publicitaria, Madrid, Cátedra.
BENAVIDES DELGADO, J. editor (1994): Crisis de la publicidad, Madrid, Edipo SA.
CARO, A. (1998): "La crisis de la creatividad", en Anuncios, nºs 800 a 810.
CARO, A. (2000): "Catástrofes naturales", en Anuncios, nº 890.
DE LOS ANGELES, Juan (1996): Creatividad publicitaria. Concepto, estrategia, valoración, Pamplona, EUNSA.
HOMS, R. (1995): El fin de la era publicitaria, México DF, Ariel Divulgación.
MENDIZ NOGUERO, A. (2000): Nuevas formas publicitarias. Patrocinio, Produc Placement, Publicidad en Internet, Málaga, Universidad.
MUELA, C. (1998): “La publicidad radiofónica según Gomaespuma Producciones”, en Publifilia, nº 1.
PIGNOTTI, L. (1976): La supernada. Ideología y lenguaje de la publicidad, Valencia, Fernando Torres Editor.
SEGUELA, J (1994): Pub story, l'histoire mondiale de la publicité en 65 campagnes. París, Hoëbeke.
VAZQUEZ GESTAL, M (2000): “Apuntes sobre creatividad. Origen del término y pervivencia”, en Revista Latina de Comunicación Social, nº 25, en http://www.ull.es/publicaciones/latina
VIDAL SILVA, P (1998): “La evolución del consumidor desde la creatividad publicitaria”, en Publifilia, nº 1.
Published
How to Cite
Downloads
Copyright (c) 2000 Marcial García López
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
