La responsabilidad social corporativa, nuevos contenidos para la comunicación empresarial
Resumen
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) ha irrumpido en el ámbito empresarial de una forma tan rápida y extendida que se ha convertido en el concepto de mayor implantación en la política de empresas e instituciones en los últimos años. En este trabajo describimos y analizamos su origen, la relación repu tación-responsabilidad, la puesta en práctica de programas y proyectos de RSC, y su reflejo y relevancia en la comunicación de las empresas y en las campañas publi citarias.
Palabras clave
Responsabilidad, reputación, comunicación empresarial, publicidadCitas
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Derechos de autor 2005 Juan Carlos Rodríguez Centeno
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