La publicidad institucional durante el primer gobierno ZApatero (2005-06): elementos formales y estrategias de comunicación

Resumen

Esta investigación tiene como principal objetivo descubrir las estrategias  de comunicación publicitaria que utilizaron las instituciones oficiales, tanto a nivel nacional como autonómico y local, durante un año a partir de abril de 2005, diferenciando por ámbito institucional y partido político con responsabilidad de gobierno.

Con un corpus de análisis formado por 241 spots emitidos en las diferentes cadenas de TV pot Ministerios y organismos oficiales (ámbito estatal), cinco gobiernos de comnunidades autónomas (Andakucía, cataluña, Madrid, Valencia y Vasca) y los cinco ayuntamientos de sus respectivas capitales, el problema específico de investigación consistió en decubrir los criterios fimales utilizados para conseguir una mayor eficacia comunicativa y, complementariamente, profundizar en a intencionalidad de los mensajes y las técnicas utilizadas para lograr una mayor permeabilidad en el receptor.