Propaganda y publicidad institucional: algunas consideraciones teóricas
Resumen
Este artículo parte de que la publicidad institucional es un fenómeno emitido por el Estado en los diferentes niveles de la Administración pública. Estas condiciones de emisión implican cuestiones interesantes para la Teoría de la Propaganda, derivadas de la peculiar naturaleza del Estado en tanto que instancia de poder. Consideramos que el Estado es un emisor fundamental de propaganda, pero también un ámbito generador de mensajes publicitarios variados que no persiguen necesariamente un fin propagandístico. En este contexto, manejamos dos conceptos básicos: por un lado, la idea de una publicidad institucional propagandística, guiada por fines partidistas e intención de poder; por otro, la noción de una publicidad institucional de servicio o interés público, antenta a los intereses generales.
Palabras clave
Propaganda, Government Advertising, Theory of Propaganda, State CommunicationCitas
BLACK, Sam (1991): Las Relaciones Públicas. Un factor clave de gestión. Traducción: Fernando Ruiz Gabás. Barcelona, Editorial Hispano Europea, S.A.
CANEL, Mª José (1999): Comunicación política. Madrid, Tecnos.
CORTÉS GONZÁLEZ, Alfonso (2007): Cultura de paz y publicidad institucional. Alcalá la Real, Alcalá Grupo Editorial.
CORTÉS GONZÁLEZ, Alfonso (2008): "Publicidad televisiva del Estado y el fomento de la cultura de paz", en Revista Latina de Comunicación Social, 63, páginas 98 a 105. http://www.ull.es/publicaciones/latina/_2008/11_malaga/Alfonso_Cortes.html (consultado: 23/03/2009).
DURANDIN, Guy (1990): La mentira en la propaganda política y en la publicidad. Traducción de Irene Agoff. Barcelona, Paidós.
FONES-WOLF, Elizabeth (2000): "Business Propaganda in the Schools: Labor's Struggle Against the Americans for the Competitive Enterprise System, 1949-1954", en History of Education Quarterly, vol. 40, nº 3, pp. 255-278.
GARCÍA LÓPEZ, Marcial (2001): Publicidad Institucional: El Estado Anunciante. Servicio de Publicaciones e Intercambio Científico de la Universidad de Málaga.
GARRIDO LORA, Manuel; RAMOS SERRANO, Marina; y RODRÍGUEZ CENTENO, Juan Carlos (2007): "Análisis de la publicidad institucional del Estado español: objetivos y cualidades discursivas", en Comunicación Nº 5, pp. 377-389.
LABORDA GIL, Xavier (2003): "Propaganda institucional y literatura de papelera. Teatro político de contienda y de autoalabanza en Cataluña", en Revista de Investigación Lingüística, Nº 2 - Vol. VI, pp. 43-66.
MATTELART, Armand (1998): La mundialización de la comunicación. Traducción de Orlando Carreño. Barcelona, Paidós. MCNAIR, Brian (2003): An Introduction to Political Communication. Third Edition. London, Routledge.
ORTEGA, Enrique (1997): La comunicación publicitaria. Madrid, Pirámide.
OTERO ALVARADO, Maria Teresa (2000): Teoría y Estructura del Ceremonial y el Protocolo. Sevilla, Mergablum. Edición y Comunicación, S.L.
PEARLIN, Leonard I., y ROSENBERG, Morris (1950): "Propaganda Techniques in Institutional Advertising", en VOICE, Public Opinion and Propaganda. Nueva York, Henry Holt and Company, pp. 478-490.
PINEDA CACHERO, Antonio (2006): Elementos para una teoría comunicacional de la propaganda. Sevilla, Alfar.
PIZARROSO QUINTERO, Alejandro (1993): Historia de la propaganda. 2ª edición, ampliada. Madrid, Eudema.
QUALTER, Terence H. (1994): Publicidad y democracia en la sociedad de masas. Traducción de Pilar Vázquez Meta. Paidós, Barcelona.
ROSE, Jonathan (2003): "Government advertising and the creation of national myths: The Canadian case", en International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, Volume 8 Number 2 (Published Online: 12 Jul 2006), pp. 153-165.
WOOSTER, Carroll H. (1935): "Education and Propaganda", en Annals of The American Academy of Political and Social Science, 179, pp. 227-239.
YARWOOD, Dean L., y ENIS, Ben J. (1982): "Advertising and Publicity Programs in the Executive Branch of the National Government: Hustling or Helping the People?", en Public Administration Review, January/February 1982, pp. 37-45.
Publicado
Cómo citar
Descargas
Derechos de autor 2009 Antonio Pineda, Juan Rey
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
