Imagen diferenciada útil (IDU). Un criterio para orientar y analizar la creatividad en comunicación comercial

Autores/as

  • Rafael Morillas Rodríguez

Resumen

La publicidad como fenómeno de comunicación comercial sólo es comprensible en un mercado de alternativas, en el que los compradores potenciales de un producto o servicio poseen similitudes en su capacidad adquisitiva media, necesidades, forma de vida y exposición ante los medios de comunicación.

Palabras clave

publicación, comunicación comercial

DOI

https://doi.org/10.5565/rev/qp.149

Publicado

1993-07-31

Cómo citar

Morillas Rodríguez, R. (1993). Imagen diferenciada útil (IDU). Un criterio para orientar y analizar la creatividad en comunicación comercial. Questiones Publicitarias, (1), 69–71. https://doi.org/10.5565/rev/qp.149

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