De la estrategia del marketing a la estrategia de comunicación de la agrncia publicitaria

Autores/as

  • Miguel A. Quintana Daza

Resumen

Los objetivos de esta ponencia son fundamentalmente dos. En pri­ mer lugar realizar, un recorrido por las diversos planes que la empresa debe diseñar, según mi opinión, si desea que su campaña de publicidad sea eficaz; y en segundo, lograr intentar ver cómo se aplicarían estas ideas a los planes de las agencias de publicidad de servicios plenos.

Palabras clave

estrategia, marketing

Citas

AAKER, D. A. (1987): Management estratégico del mercado. Esade.

DRUKER, P. (1973): Management: Tasks, responsabilities and practices. New York, Harper & Row.

JOANNIS, H. (1988): El proceso de la creación publicitaria. Bilbao, Deusto.

KOTLER, P. (1980): Dirección de mercadotecnia. Análisis, planeación y control. México, Diana.

KOTLER, P. (1992): Dirección de marketing. Pretence Hall.

KRIEF, B. (1990): El desarrollo de la inversión publicitaria en España. Tendencias para el periodo 1990-95 (Estudio patrocinado por Publiespaña).

LAVIN, J., & WACKMAN, D. (1992): Gestión de empresas informativas. Madrid, Rialp.

PORTER, M. (1980): Estrategias competitivas. CECSA

DOI

https://doi.org/10.5565/rev/qp.148

Publicado

1993-07-31

Cómo citar

Quintana Daza, M. A. (1993). De la estrategia del marketing a la estrategia de comunicación de la agrncia publicitaria. Questiones Publicitarias, (1), 55–68. https://doi.org/10.5565/rev/qp.148

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Derechos de autor 1993 Miguel A. Quintana Daza

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.