Fontes de informaçáo e influência na compra de livros de ficçáo: a importância da comunicacçáo no ponto de venda
Resumen
Los foctores que influyen en el proceso de compra de libros de fic ción son variados. Mediante un estudio cuantitativo se pretende comprender la influencia que pueda tener la comunicación en el punto de venta.Partiendo del andlisis de 16 foctores de influencia, se observa que ninguno de los asocia dos al punto de venta y su comuncación tienen relevancia. Los mds importan tes son las recomendaciones (amigos, fomiliares, medios de comunicación, por ejemplo) o los aspectos relacionados con el autor o la obra.
Palabras clave
Marketing de libros, comunicación en el punto de ventaCitas
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