La construcción de la imagen turística de un territorio a través de la publicidad
Resumen
El artículo parte de una investigación realizada en la Universidad Pontificia de Salamanca relativa a la construcción de la imagen de Castilla y León como destino turístico a través de sus campañas publicitarias. Presentamos la justificación teórica y la descripción detallada del modelo de análisis que fue necesario desarrollar para el logro de los objetivos de dicha investigación, modelo cuyas variables se mostraron pertinentes para la obtención de una visión estratégica de un aspecto clave en el desarrollo económico-social de un territorio: la gestión de su imagen como destino turístico.
Palabras clave
Publicidad, creatividad publicitaria, turismoCitas
ALONSO GONZÁLEZ, Carmen María (2006): La construcción de la imagen de Castilla y León como destino turístico a través de la publicidad institucional promovida por la Junta de Castilla y León (Proyecto de investigación. Junta de Castilla y León: Referencia PON01B05; UPSA: Referencia S29CO1A-04G02). Salamanca, Facultad de Comunicación, Universidad Pontificia de Salamanca.
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Derechos de autor 2007 Carmen María Alonso Fernández
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