La construcción de la imagen turística de un territorio a través de la publicidad
Abstract
The starting point of this article is an investigation in the Universidad Pontificia de Salamanca about the construction of the tourist image of Castilla y León through its advertising. We present the theoretic justification and the description of the model for the analysis developed in that investigation; as both were useful to obtain the strategic vision of this key point: the management of the tourist image of a territory.Keywords
Creativity in advertising, tourismReferences
ALONSO GONZÁLEZ, Carmen María (2006): La construcción de la imagen de Castilla y León como destino turístico a través de la publicidad institucional promovida por la Junta de Castilla y León (Proyecto de investigación. Junta de Castilla y León: Referencia PON01B05; UPSA: Referencia S29CO1A-04G02). Salamanca, Facultad de Comunicación, Universidad Pontificia de Salamanca.
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