Las oportunidades de la publicidad en un entorno globalizado: el mercado castellano leonés
Resumen
Frente al contexto de concentración y especialización que caracteriza al sector publicitario y de la comunicación estratégica nacional, se abre una realidad regional y local que dista en gran medida de éste en cuanto a los procesos, agentes, volumen de negocio, comercialización y gestión de los espacios publicitarios y actividades comunicativas desarrolladas. El presente artículo es fruto de una investigación subvencionada por la Junta de Castilla y León con el objetivo de profundizar en el conocimiento de la realidad de la industria publicitaria y de las relaciones públicas de la región, para desentrañar sus oportunidades de futuro.
Palabras clave
publicidad, relaciones públicas, industria, estructuraCitas
AGEP (2000): Empresas y agencias de publicidad. Estudio del mapa profesional del sector. Diagnóstico para un nuevo milenio. Asociación General de Empresas de Publicidad, Madrid.
ALAMEDA GARCÍA, David, FERNÁNDEZ BLANCO, Elena y MARTÍN MARTÍN, Irene (2008): La industria de la publicidad y de las relaciones públicas en Castilla y León (Proyecto de investigación: Junta de Castilla y León, Referencia PON03B07) Salamanca, Facultad de Comunicación, Universidad Pontificia de Salamanca.
ALAMEDA GARCÍA, David (2007): Una nueva realidad publicitaria. La generación de valores corporativos en publicidad. Madrid, Laberinto.
ARCEO VACAS, J.L. (coord.) (2004): Las relaciones públicas en España. Barcelona, Mc Graw Hill.
BARQUERO, J. D. (2005): Comunicación estratégica: relaciones públicas, publicidad y marketing. Barcelona, Mc Graw Hill.
CASTELLBLANQUE, M. (2006): Perfiles profesionales de publicidad y ámbitos afines. Barcelona, Editorial UOC.
CONSEJO SUPERIOR DE CÁMARAS DE COMERCIO (2008): "La empresa en España". Servicio de Estudios Cámaras de Comercio.
FNEP y AESAP (2002): Publicidad para el nuevo milenio. Primera reunión de profesionales de la publicidad en Salamanca. Salamanca, FNEP y AESAP.
GRUPO CONSULTORES (2008): Estudio de agencias de publicidad 2008. Madrid, Grupo Consultores.
INFOADEX (2008): Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2008. Madrid, Infoadex.
LÓPEZ LITA, R., Fernández Beltrán, F. Y Durán Mañes, A. (eds.) (2004): La publicidad local. Castelló de la Plana: Publicaciones de la Universitat Jaume I.
LÓPEZ LITA, R. (2004): “La agencia de publicidad local: hacia su conceptualización”, en Questiones Publicitarias, nº 9, vol. I, pp. 33-41.
LÓPEZ LITA, R. (et. al.) (2006): La comunicación corporativa en el ámbito local. V congreso de Comunicación Local. Castelló de la Plana: Publicaciones de la Universitat Jaume I.
MEDINA, A. (2004): Apuntes para un cambio de siglo publicitario. Madrid, Cinca.
OCAÑA, F. (2006): La publicidad contada con sencillez. Madrid, MAEVA.
PABLOS, C. et al. (2006): Dirección y gestión de los sistemas de información en la empresa. Madrid, ESIC.
VICTORIA, J. S. (ed.) (2005): Reestructuras del sistema publicitario. Barcelona, Ariel.
VISIEDO, R. (2000): “La oferta de publicidad de los 90 en la Comunidad Valenciana: el discurso de las agencias y los medios”, en LAGUNA, A. (coord.): La comunicación en los 90. El mercado valenciano. Valencia, Servicio de Publicaciones Universidad Cardenal Herrera CEU.
Publicado
Cómo citar
Descargas
Derechos de autor 2009 David Alameda García, Elena Fernández Blanco, Irene Martín Martín
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
