Eficacia de las campañas publicitarias: El caso de las campañas de turismo del Gobierno Vasco
Resumen
Es común proponer campañas y acciones comunicativas de un modo puntual, sin analizar los datos de eficacia que las campañas anteriores han obtenido y sin saber a donde encaminar los esfuerzos de futuro. ¿Cómo saber si una campaña de publicidad está agotada?. El presente artículo presenta una reflexiones sobre la eficacia publicitaria a partir del análisis de los resultados extraídos, de mediciones pots-test de las campañas publicitarias sobre turismo del País Vasco a nivel estatal desde 2001 hasta 2008.Palabras clave
Publicidad, Eficacia publicitaria, Marketing, Campaña de PublicidadCitas
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