Evaluación y eficacia del branded content: un estudio empírico

Resumen

El presente trabajo ofrece los resultados de una investigación centrada en el binomio compuesto por el branded content -formato publicitario consistente en la creación de contenidos por parte de la marca-, y el que según Infoadex es el primer anunciante en términos de inversión publicitaria en España, el grupo El Corte Inglés. La muestra la conforman un conjunto de 361 individuos y el medio en el que se programa el formato de branded content a analizar es Internet. El objetivo es esclarecer la eficacia y utilidad de éste formato, uno de los más significativos dentro del panorama de iniciativas publicitarias que van más allá de la publicidad convencional, y analizar la rentabilidad y pertinencia de este espacio para el anunciante.