Evaluación y eficacia del branded content: un estudio empírico

Autores/as

  • Cristina del Pino UNIVERSIDAD CARLOS III DE MADRID
  • Ricardo Reinares Lara UNIVERSIDAD DE SAN JORGE ,ZARAGOZA

Resumen

El presente trabajo ofrece los resultados de una investigación centrada en el binomio compuesto por el branded content -formato publicitario consistente en la creación de contenidos por parte de la marca-, y el que según Infoadex es el primer anunciante en términos de inversión publicitaria en España, el grupo El Corte Inglés. La muestra la conforman un conjunto de 361 individuos y el medio en el que se programa el formato de branded content a analizar es Internet. El objetivo es esclarecer la eficacia y utilidad de éste formato, uno de los más significativos dentro del panorama de iniciativas publicitarias que van más allá de la publicidad convencional, y analizar la rentabilidad y pertinencia de este espacio para el anunciante. 

Palabras clave

Branded Content, internet, usuario, investigación.

Publicado

31-07-2013

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