Claves para el desarrollo de la comunicación corporativa en los sectores tradicionales
Resumen
Esta investigación se propone ofrecer claves que propicien el desarrollo de la comunicación corporativa en los sectores tradicionales, sectores con un peso muy relevante en nuestra economía. Tras profundizar en los pilares teóricos del corporate y en la casuística de estos sectores, se desarrolla una metodología cualitativa en la que han participado empresarios de éstos sectores, representantes de asociaciones sectoriales y profesionales del ámbito de la comunicación. Las conclusiones arrojan una serie de sugerencias vinculadas a tres dimensiones cuyo objeto es instalar la cultura de la comunicación en estas organizaciones, conseguir una cooperación entre las distintas empresas para construir marcas territorio potentes y favorecer la relación de confianza y eficacia entre agencias y organizaciones.
Palabras clave
comunicación, corporate, sectores empresariales tradicionalesCitas
ALVAREZ-GAYOU JURGENSON, J. L (2003): Cómo hacer una investigación cualitativa, fundamentos y metodología, México: Paidós Ecuador,
BEL MALLÉN, J. I. (coord.). (2004): Comunicar para crear valor. Dirección de comunicación en las organizaciones. Pamplona: EUNSA.
BENLLOCH OSUNA, M,T. Y LÓPEZ LITA, R. (2005): La marca territorio. El marketing de ciudad, una herramienta al servicio de las marcas territorio. Castellón: Ed. Grupo Mibalia. Publicación: 99%.com ISSN: 1885-4397.
BENLLOCH OSUNA, M,T. Y LÓPEZ LITA, R. (2006): De la marca comercial a la marca territorio. Revista Recerca. Castellón:. Revista de Pensament i Anàlisi . ISSN: 1130-6149.
BLAY ARRÁEZ, R. Y BENLLOCH OSUNA, M,T. (2006): ¿Qué puede hacer la comunicación por el sector? Castellón: Periódico El mundo, Castelló al día. Especial Cevisama.
BLAY ARRÁEZ, R. Y BENLLOCH OSUNA, M,T. (2007): Análisis de la comunicación en los sectores relevantes para la provincia de Castellón. Castellón: Ed. Grupo Mibalia. Publicación: 99%.com ISSN: 1885-4397.
BLAY ARRÁEZ, R. Y BENLLOCH OSUNA, M,T. (2010): “La gestión de la imagen y la comunicación corporativa en las pequeñas y medianas empresas valencianas” en López Lita, R y Mut Camacho, M. (Coord) Gestión de intangibles. Importancia en el desarrollo territorial. Castellón: Ed. Ciencias Sociales.
CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA Y NAVEGACIÓN DE VALENCIA (2004): “La nueva economía global y su incidencia en los sectores tradicionales de la Comunidad Valenciana”, Valencia: Cámara de Comercio en febrero de 2004.
CAPRIOTTI, P. (2009): Branding corporativo. Fundamentos para la gestión estratégica de la identidad corporativa. Santiago de Chile: Libros de Empresa.
CARRILLO, M.V. y otros. (2005): Imagen y comunicación en las pymes. Madrid: Editorial Fragua.
COSTA, J. (2003): Imagen corporativa en el siglo XXI. Buenos Aires: La Crujía.
COSTA, J. (2004): La imagen de marca. Un fenómeno social. Barcelona: Paidós.
COSTA, J. (2008): El dircom hoy. Barcelona: Costa Punto Com Editor.
GARCÍA OROSA, B. (2005): Los altavoces de la actualidad: radiografía de los gabinetes de comunicación. Netbiblo.
GARRIDO, F. J. (2001): Comunicación estratégica. Las claves de la comunicación empresarial en el siglo XXI. Barcelona: Gestión 2000.
GENERALITAT VALENCIANA (2009): “II Planes sectoriales de competitividad”, nota de prensa emitida por el IMPIVA el 5 de enero de 2009, Valencia. Fecha consulta: 5 septiembre de 2009. www.impiva.es.
LÓPEZ LITA, R. (2000): La comunicación: la clave del bienestar social. Madrid: Ediciones El Drac.
LÓPEZ LITA, R. (2001): Las agencias de publicidad: evolución, posicionamiento y futuro. Castellón: Publicaciones de la Universitat Jaume I.
PÉREZ GONZÁLEZ, R.A. (2006): Estrategias de comunicación. Barcelona: Ariel.
PIZZOLANTE NEGRÓN, I. (2006): El poder de la comunicación estratégica. Apuntes de un evangelizador corporativo. Venezuela: El Nacional.
PLA BARBER, J. y otros (2007): “Crisis, actitudes directivas y estrategia en los sectores manufactureros tradicionales: el sector textil español”. Madrid: Universia Business Review - Actualidad Económica, segundo trimestre 2007.
VILLAFAÑE, J. (1999): La gestión profesional de la imagen corporativa. Madrid: Pirámide
VILLAFAÑE, J. (2004): La buena reputación. Madrid: Pirámide
Publicado
Cómo citar
Descargas
Derechos de autor 2014 Rocío Blay Arráez, Maria Teresa Benlloch Osuna, Guillermo Sanahuja Peris
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
