Marca Cabo Verde. Aproximación al reciente posicionamiento del país a través de su identidad turística

Autores/as

  • Edson Redy Moreira dos Santos ESCOLA DE NEGOCIOS E GOVERNACAO -UNIVERSIDADE DE CABO VERDE
  • Lorena Rodríguez Campo UNIVERSIDAD DE VIGO

Resumen

Desde que comenzó el siglo XXI, Cabo Verde presenta crecimientos anuales de turistas del 17,5% lo que le ha consolidado como país emergente y estratégico. Debido a ello, el Ministerio de Turismo en 2010, ha tratado de desarrollar estrategias de marketing para el destino. Una revisión crítica y reflexiva a través del análisis DAFO, tanto de la creación de la identidad visual como de las actuaciones derivadas del Plan Estratégico para el Desarrollo del Turismo, permiten concluir que las autoridades han escogido un posicionamiento erróneo carente de autenticidad siendo necesario y posible el reposicionar Cabo Verde pues posee características fundamentales para constituirse en una marca diferenciada y única.

Palabras clave

marca Cabo Verde, identidad turística, Branding de destinos, marca experiencial

Biografía del autor/a

Edson Redy Moreira dos Santos, ESCOLA DE NEGOCIOS E GOVERNACAO -UNIVERSIDADE DE CABO VERDE

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Lorena Rodríguez Campo, UNIVERSIDAD DE VIGO

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DOI

https://doi.org/10.5565/rev/qp.22

Publicado

31-07-2014

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