Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales
Resumen
Se explora como la evolución del storytelling al storydoing potencia el engagement y la intención de compra en plataformas como Instagram. Combinando una revisión teórica sólida con una metodología rigurosa, el autor demuestra que el storydoing, al enfatizar acciones concretas y valores significativos, supera al storytelling en términos de impacto emocional y cognitivo. La investigación incluye un modelo conceptual aplicable en campañas publicitarias y herramientas prácticas para mesurar el engagement, proporcionando valiosos insights para optimizar estrategias digitales. La obra subraya el cambio en la comunicación de marcas hacia un enfoque más participativo y relevante, atendida la dimensión e importancia actual de las redes sociales.
Palabras clave
storydoing, storytelling, engagement, publicidadCitas
Rodríguez Ríos, Antonio (2024). Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales. Universitat Autònoma de Barcelona. 318p. https://acortar.link/4TB0ld.
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Derechos de autor 2025 Alfons González Quesada

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