La publicidad del alcohol y las masculinidades hegemónicas en Ghana: una perspectiva de las Relaciones Públicas
Resumen
La tesis doctoral de Henry Kojo Bonsu-Owu, que analiza 182 anuncios de cerveza y bitters en Ghana, en la que combina estrategias de mensajes de Taylor con la teoría de la masculinidad hegemónica de Connell. Examina cómo la publicidad relaciona elementos característicos con la amistad, la dominación y la sexualidad con la implicancia de distintos tipos de bebidas, con los que se refuerzan estereotipos masculinos. Nos invita a realizar una reflexión profunda sobre los mensajes visuales y el impacto en la identidad masculina. Desde la visión de las Relaciones Públicas, resalta el enfoque no occidental y su llamado ético a replantear el rol de la comunicación gráfica.
Palabras clave
Advertising, Alcohol, Masculinity, Public Relations, GhanaCitas
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