Los estereotipos de la mujer en la publicidad actual

Autores/as

  • Emilio C. García Fernández Universidad Complutense de Madrid
  • Irene García Reyes ESERP (Universidad de Vic)

Resumen

La  figura  de  la   mujer  ha  sido,  desde   siempre,  el  referente principal de  la  comunicación publicitaria  por  dos  razones principales: primero como  destinataria de  los  mensajes comerciales, al  concebir que es  la  máxima  compradora de  bienes y  servicios, y  segundo como  figu­ rante,  porque  su   presencia  visual  permite  comunicar  una   serie  de situaciones que  ayudan a  entender de  manera sencilla lo  que  se quiere comunicar.

 

Palabras clave

Mujer, estereotipos, publicidad actual

Citas

FERRER ROSELLÓ, Clemente (1998): Persuasión oculta, Madrid, Editorial Edimarco.

FERRÉS, Joan (1992): Televisión subliminal; socialización mediante comunicaciones inadvertidas, Barcelona, Paidós.

GARCÍA REYES, Irene (2003): La mujer, sujeto y objeto de la publicidad en televisión, Madrid, Universidad Complutense (Tesis Doctoral).

LORENZO GONZÁLEZ, José (1994): Persuasión subliminal y sus técnicas, Madrid, Biblioteca Nueva.

QUALTER, Terence H. (1994): Publicidad y democracia en la sociedad de masas, Barcelona, Paidós.

DOI

https://doi.org/10.5565/rev/qp.171

Publicado

2004-07-31

Cómo citar

García Fernández, E. C., & García Reyes, I. (2004). Los estereotipos de la mujer en la publicidad actual. Questiones Publicitarias, (9), 43–64. https://doi.org/10.5565/rev/qp.171

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Derechos de autor 2004 Emilio C. García Fernández, Irene García Reyes

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