Retórica y Consumo. Una propuesta metodológica

Resumen

Aparentemente,  la   retórica y  el  consumo  son   dos  conceptos alejados entre sí.  Sin   embargo, basta profundizar  un  poco en  cada   uno de  ellos   para   observar que   se trata solo  de  dos  manifestaciones de  una misma actividad:  la  publicidad, cuyo   discurso argumenta  a  favor  de un   producto (retórica)  a  fin de  promover  su  adquisición  (consumo). El  punto de  partida de  toda argumentación  es  siempre un   depósito  de lugares comunes (topoi).  En  publicidad  sucede lo  mismo, se  parte  de un  arsenal de  ideas generalmente aceptadas. Si  se realiza un  estudio de las  razones de  compra que  a diario proporciona la  publicidad, es decir, de  los  tópicos que  utiliza en  su  discurso, puede obtenerse una  radiogra­ fía   de  la   mentalidad del   hombre  de  la  calle.   Y  esta   es  la   propuesta: estudiar  los   valores  de  la   sociedad  de  consumo  a  partir   de  los  topoi empleados por  la  publicidad.