El cartel contemporáneo: entre el consumo y la ideología

Abstract

Las carencias de una teoría cartelística: revisión bibliográfica

La extensa bibliografía dedicada al fenómeno publicitario, entendi­ do éste ya, más que corno otro sistema de comunicación  de masas, como  una nueva  forma  de articulación  lingüística portadora  de un mensaje que cobra vida en el interior de unos sujetos que ideológica­ mente asumen sus significados -tal como así se ha venido desarrollan­ do en los últimos treinta años, a partir, sobre todo, del giro epistemoló­ gico que supuso el empleo sistemático del método estructuralista apli­ cado al estudio de la imagen- ha sido suficientemente desarrollada por una semiótica de la significaciones: desde las Mythologies (1957), de Roland Barthes y, sobre todo, su Message Publicitaire y su Rhétorique de l'image, de 1963 y 1964, respectivamente;  hasta el impulso posterior procedente, entre otros, de Roman Jakobson (1974).