Cuando la marca ofrece entretenimiento: aproximación al concepto de advertainment
Abstract
The crisis of massive media, saturation of the advertising market and new consumer have given as result new ways of relation between brands and their target. Among them it emphasizes advertainment or branded con tent that reference to the union of two concepts: advertasing and entertain ment. Now the advertiser takes the initiative and it becomes producer of con tents where the values of brands are integrated. In this paper it is deepened on this advertising technique with the objective of establishing an appropriate theoretical frame.
Keywords
advertainment, new ways of advertising communication, brandsReferences
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