El gestor de marca personal en el ámbito deportivo
Abstract
The role and weight of athletes in today's sports industry, has led them to be perceived as business itself. Therefore, it is necessary to establish a profile manager that helps the athlete to build, communicate and monetize their own personal brand. This research is supported by a methodology that combines quantitative and qualitative techniques, plus a theoretical framework supported by national and international sources. The achievement of this research sheds light on the ideal profile and tasks of the athlete's personal brand.
Keywords
Athletes, management, methodology, managers, sports personal brand.References
ARQUÉS, Neus (2007): Y tú ¿qué marca eres? Barcelona, Alienta.
ARROYO, Luis. Y YUS, Magali (2007): Los cien errores de la comunicación de las organizaciones. Madrid, Esic
CAMPOS, Carlos (1997): Marketing y Patrocinio deportivo. Albacete, Prensa XXI. S.A.
CERVERA, Ángel Luis (2006): Comunicación Total. Madrid, Esic.
COSTA, Joan (2004): La imagen de marca. Un fenómeno social. Barcelona, Paidós.
COSTA, Joan (1992): Imagen Pública: Una ingeniería social. Barcelona, Fundesco.
FAVORITO, Joe (2007): Sports Publicity. Oxford, BH.
GARRIDO, F.J (2008): Comunicación de la estrategia. Barcelona, Deusto.
HATTON, Ángela (2000): La guía definitiva del plan de Marketing. Madrid, Pearson educación.
HOPWOOD, María (2007): The sport integrated communications mix: sport public relations. Oxford, BH.
MEDIAVILLA, Gerardo (2001): Comunicación corporativa en el deporte. Madrid, Gymnos.
MONTOYA, P (2003): The brand called you. California, McGraw-Hill.
MULLIN, B.J.; HARDY, S. y SUTTON, W.A. (1995): Sport Marketing. Badalona, Paidotribo.
OLIVER, Xavier. y AZOLLA, Ángel (2009): Atrapados por el consumo. Madrid, LID
PETERS, Tomas (1997): 50 claves para hacer de usted mismo una marca. Barcelona, Deusto.
SCHARZ, Echward.; HUNTER, D. J. (2008): Sport Marketing. Oxford, BH.
SCHAWBEL, D (2011): Yo 2.0. Barcelona, Conecta.
VILLAFAÑE, Justo (1993): Imagen positiva. Madrid, Pirámide.
VILLAFAÑE, Justo (2003): La buena reputación: Claves del valor intangible de las empresas. Madrid, Pirámide.
Published
How to Cite
Downloads
Copyright (c) 2015 Javier Zamora Saborit, Guillermo Sanahuja Peris, Rocío Blay Arráez
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
