YouTube as a communication platform for beauty brands: creativity and new advertising formats
Abstract
The current participative scenario promoted by social networks brings with it the challenge for brands to conceive new strategic and creative ways to efficiently connect with their audiences. This research analyses how brands and beauty products are integrated into YouTube’s discourse through the study of Dulceida’s channel, a reference influencer for Generation Z. Through a content analysis of all the videos (2010-2019), a diversity of advertising genres and formats is found, allowing advertisers to merge playfully and enjoyably with the everyday life of the prescriber.
Keywords
Social networks, YouTube, beauty, influencer, DulceidaReferences
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