The role of Branded Content as an advertising technique to generate new engagement between brand and society
Abstract
The advertising practice of Branded Content has gained strength in recent years. The creation of informative, educational or entertainment content, at the service of the brand, presents a real opportunity in the generation of medium and long term connections with the consumer and the viewer. This article analyses the opportunities for brands to become part of the social change of their time by committing themselves to the important issues of their time. An advertising campaign can be transformed into an action that has a real impact on the lives of consumers.
Keywords
Society, commitment, ethic, engagement, Branded contentReferences
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