La creatividad publicitaria en la era intemet

Abstract

Durante el último cuatrienio del siglo XX la inversión  publicitaria cre­ ció en España a ritmo muy alto, y desde luego muy por encima de como lo hacía el conjunto de la economía. Infoadex, por ejemplo, estima que en 1999  el crecimiento en relación  al año  anterior  fue  de  un 13,8%,  con expansión  muy parecida de medios convencionales -nada menos que un 17,3% de aumento en televisión- y no convencionales, despegue especta­ cular  de la publicidad  en Internet   e inversión  total  de 1,7  billones  de pesetas.