Storyliving in transmedia strategies: analysis of the case of E-nterpreters, by Pilsen Callao
Abstract
Transmedia storytelling allows brands to expand their storytelling across multiple platforms, involving the audience in the creation of the story (Scolari, 2013). An approach that stands out for offering different entry points to the story, among which virtual reality is one of the most prominent (Tacgin, 2020). This study analyzes how storytelling adapts to the transmedia ecosystem through storyliving, taking as cases the campaigns “E-nterpreters” and “E-nterpreters Season 2”, by Pilsen Callao. The Peruvian brand uses a narrative axis based on friendship, creating a transmedia narrative universe with initiatives for the inclusion of the deaf gamer community into society.
Keywords
storytelling, storyliving, transmedia storytelling, advertisingReferences
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