La IA como catalizadora de la industria publicitaria española : análisis de sus ventajas desde la percepción de sus profesionales

Cristina del Pino Romero; Susana  Asenjo-McCabe; Susana Herrera Damas

doi:10.5565/rev/qp.424

La IA como catalizadora de la industria publicitaria española

análisis de sus ventajas desde la percepción de sus profesionales

Autores/as

Cristina del Pino-Romero Universidad Carlos III de Madrid https://orcid.org/0000-0002-0217-8457
Susana Asenjo-McCabe Universidad Carlos III de Madrid https://orcid.org/0000-0001-6817-6721
Susana Herrera-Damas Universidad Carlos III de Madrid https://orcid.org/0000-0002-1755-1621

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Resumen

Este estudio analiza las percepciones de 373 profesionales del marketing, la publicidad y el branded content en España sobre el impacto de la inteligencia artificial en su actividad. Los resultados revelan una visión mayoritariamente positiva en relación con sus beneficios para optimizar procesos, mejorar la eficiencia operativa y estimular la creatividad. Con todo, el trabajo también subraya la importancia de preservar la centralidad del juicio humano y fomentar una adopción crítica, ética y estratégicamente orientada de estas tecnologías en una industria en plena evolución y crecientemente atravesada por la innovación algorítmica.

Palabras clave

inteligencia artificial, Marketing, publicidad, profesionales, encuesta

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Biografía del autor/a

Cristina del Pino-Romero, Universidad Carlos III de Madrid

Profesora Titular en el Departamento de Comunicación de la Universidad Carlos III de Madrid. Es doctora en Ciencias de la Información por la Universidad de Málaga (2004) y ha sido Profesora Visitante en la Universidad de Los Ángeles, California (UCLA). Sus líneas de investigación son la comunicación publicitaria, la publicidad no convencional en ficción y en otros formatos audiovisuales, el branded content, el brand placement y la innovación en formatos publicitarios.

Susana Asenjo-McCabe, Universidad Carlos III de Madrid

Doctora en Investigación en medios de comunicación, es profesora asociada en el Departamento de Comunicación de la UC3M desde 2005. Sus líneas de investigación son sobre marketing social, activismo de marca, la IA en publicidad y el Green Shooting en la industria audiovisual. Imparte docencia en el Grado en Comunicación Audiovisual y el Doble Grado en Periodismo y Comunicación Audiovisual de la UC3M así como en varios másteres, coordinando sus prácticas externas, tutorizando Trabajos de Fin de Estudios e impartiendo Publicidad y Comunicación.

Susana Herrera-Damas, Universidad Carlos III de Madrid

Licenciada en Comunicación Audiovisual (Universidad de Navarra, 1998) y en Sociología (UNED, 2004) y Doctora en Comunicación (Universidad de Navarra, 2002). Premio Extraordinario de Doctorado, es autora de 7 libros y de más de 90 artículos publicados en revistas académicas de prestigio. Ha sido Profesora Visitante en las Universidades de Ottawa (Canadá), Texas (Estados Unidos) y en la Missouri School of Journalism (Estados Unidos). Desde 2008, trabaja en la Universidad Carlos III de Madrid, donde es Catedrática de Periodismo. En la actualidad, su investigación se centra en la innovación mediática en entornos digitales, con especial atención a la búsqueda de buenas prácticas en iniciativas concretas relacionadas con la ética de la innovación, las narrativas digitales interactivas y el periodismo constructivo.