Valor temático de la ideología de género - uso publicitario en jóvenes venezolanos
Resumen
Este estudio tuvo como propósito estudiar la valoración del uso publicitario de la temática de la ideología/libertad de género en jóvenes venezolanos de clase media. Se realizó una revisión documental para darle contexto al tema a la par de conocer variables de análisis, y se condujo un estudio cuantitativo especialmente diseñado (técnica de la encuesta). Se obtuvo que la temática mencionada no tiene relevancia para el target, lo cual podría representar un problema para las campañas publicitarias globales que hacen foco en la ideología de género. La postura del Think globally, act locally (glocal) debe considerar discrepancias entre la relevancia
Palabras clave
Ideología de género, Publicidad, Cultura, Comunicación, GlocalCitas
Baskin, R. (2020). La praxeología como método de análisis de la creatividad publicitaria. Communication & Methods, 2(1), 218–241. https://doi.org/10.35951/v2i1.74
Belch, G. E., y Belch, M. A. (2005). Publicidad y Promocion. Perspectiva de la Comunicación de Marketing Integral (6ta.). McGraw Hill Interamericana.
Camisón, C., & Dalmau, J. I. (2009). Introducción a los negocios y su gestión. Pearson Educación, S.A.
García-Sordo, J. B. (2001). Marketing Internacional. McGrall-Hil Interamericana Editores, S.A. de C.V.
Moya, M., Expósitio, F., y Padilla, J. L. (2006). Revisión de las propiedades psicométricas de las versiones larga y reducida de la Escala sobre Ideología de Género. International Journal of Clinical and Health Psychology, 6(3), 709–727. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=337/33760312
Novoa, M. M. (2012). Diferencia entre la perspectiva de género y la ideología de género. Díkaion, 21(2), 337–356. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=720/72028686002
Oviedo, H., y Campo-Arias, A. (2005). Aproximación al uso del coeficiente alfa de Cronbach. Revista Colombiana de Psiquiatría, XXXIV(4), 572–580. http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=80634409
Scala, J. (2010). La Ideología de Género o el género como herramienta de poder. Ediciones Logos.
Schiffman, L. G., y Kanuk, L. L. (2005). Comportamiento del Consumidor (8va.). Pearson Educación.
Schiffman, L. G., Kanuk, L. L., y Wisenblit, J. (2010). Comportamiento del Consumidor (10ma ed.). Pearson Educación de México, S.A. de C.V.
Wells, W., Moriarty, S., y Burnett, J. (2007). Publicidad. Principios y Prácticas (7ma.). Pearson Educación.
Publicado
Descargas
Derechos de autor 2021 Roberto José Baskin Totesaut
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
