Valor temático de la ideología de género - uso publicitario en jóvenes venezolanos

Roberto José Baskin Totesaut

doi:10.5565/rev/qp.359

Thematic value of gender ideology: advertising use in young Venezuelans

Authors

Roberto José Baskin Totesaut Universidad Simón Bolívar y Universidad Católica Andrés Bello https://orcid.org/0000-0003-4628-6385

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Abstract

The purpose of this study was to study the assessment of the advertising use of the theme of gender ideology/freedom in young middle-class Venezuelans. A documentary review was carried out to give context to the subject as well as knowing the analysis variables and a specially designed quantitative study was conducted (survey technique). It was found that the aforementioned topic has no relevance for the target, which could represent a problem for global advertising campaigns that focus on gender ideology. The position of Think globally, act locally (glocal) must consider discrepancies between the relevance of the issue for consumers depending

Keywords

Gender ideology, Advertising, Communication, Glocal, Culture

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Author Biography

Roberto José Baskin Totesaut, Universidad Simón Bolívar y Universidad Católica Andrés Bello

Doctorando en Gerencia en la Universidad Central de Venezuela (UCV); Magister en Administración de Empresas por la Universidad Simón Bolívar (USB); Abogado por la Universidad Católica Andrés Bello (UCAB). Profesor de la Escuela de Administración y Contaduría (UCAB); Profesor del Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas (USB).