Análisis comparativo de la publicidad institucional en España-objetivos y cualidades discursivas
Abstract
This paper offers some results regarding the research project on Estrategias de la comunicación social de los organismos del Estado a través de la publicidad Institucional (Plan Nacional de I+D+I 2004-2007). This research is about how government advertising depicts the image of institutions and citizens, as we/1 as thelr relationship. 241 spots have been analyzed within the Theory of Enunclatlon framework. We have tried to anafyze how different ministries, regions, and local governments function as advertisers, anda/so the way they are represented in the spots.
Keywords
Politic Communication, government advertising, enunciation, rhetoricReferences
ALAMEDA GARCÍA, David y FERNÁNDEZ BLANCO, Elena (2002): "Aproximación conceptual a la publicidad institucional", en Sphera publica, nº 2, pp. 159-174.
CALSAMIGLIA BLANCAFORT, Helena, y TUSÓN VALLS, Amparo (2002): Las cosas del decir: análisis del discurso. Barcelona, Ariel.
GARCÍA LÓPEZ, Marcial (2001): Publicidad institucional: el estado anunciante. Málaga, Servicio de Publicaciones de la Universidad de Málaga.
GAUDREAULT, André, y JOST, François (1995): El relato cinematográfico: cine y narratología. Barcelona, Paidós.
KERBRAT-ORECCHIONI, Catherine (1986): La enunciación: de la subjetividad en el lenguaje. Buenos Aires, Hachette.
Published
How to Cite
Downloads
Copyright (c) 2009 Marina Ramos Serrano, Manuel Garrido Lora, Juan Carlos Rodríguez Centeno
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
