Aproximación al proceso de autoconstrucción de las marcas-agencia
Abstract
This article analyzes the advertising agencies in their dimension of brands, focusing on the challenge that it supposes in view of the current globalized advertising context. In the same thematic line, we will study the process of construction of brands by the advertising agencies by means of the identification of different communicative actions aimed at two environments or publics: external and internal.
Keywords
advertising agencies, brands, globalizationReferences
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