La violencia de la publicidad contra la mujer
Abstract
The official male culture has failed to establish an adequate representation of women in the 21st. century where traditional women’s stereotypes are being perpetuated specially in media advertising. Despite most feminist theories on women's image, no solution to solve the problems has been found to erradicate the symbolic violence which generate a permeability effect on society. This paper presents and analyzes a case study , whose advertising treatment (iconic and verbal) that does not favour equality, but increases discrimination and sexism.
Keywords
Symbolic violence, advertising, stereotypes, discrimination, feminism.References
AGUADO, Ana María. (et al.) (1994): Textos para la historia de las mujeres en España, Madrid, Cátedra.
ALMEIDA, Cristina. & GÓMEZ y PATIÑO, María (2005): Las huellas de la violencia invisible, Barcelona, Ariel.
AMELANG, J.ames y NASH, Mary (eds.): Historia y género. Las mujeres en la Europa Moderna y Contemporánea, Valencia, Edicions Alfons el Magnànim.
AMORÓS, Celia (1994): “Igualdad e identidad”, En A. Valcárcel (comp.): El concepto de igualdad, Madrid, Ed. Pablo Iglesias, pp. 29-49.
AMORÓS, Celia (1996): “Ética y feminismo”, Enciclopedia Iberoamericana de Filosofía. Cuestiones morales, Madrid, Editorial Trotta/CSIC, pp. 145-71.
ARENAL, Concepción (1974): La emancipación de la mujer en España, Madrid, Júcar.
ARENDT, Hannah (1995): De la historia a la acción, Barcelona, Paidós.
ÁVILA-FUENMAYOR, Francisco (2007): “El concepto de poder en Michel Foucault”, Aparte Rei. Revista de Filosofía, 53:1-16.
BAJTIN, Mijail (1986): Marxismo y filosofía del lenguaje, Madrid, Alianza.
BERNÁRDEZ RODAL, Asunción (2010): “Estrategias mediáticas de “despolitización” de las mujeres en la práctica política (O de cómo no acabar nunca con la división público/privado), CIC Cuadernos de Información y Comunicación, 15:197-218.
BÖCKELMANN, Frank (1983): Formación y funciones sociales de la opinión pública, Gustavo Gili, Barcelona.
BOURDIEU, Pierre (2000): La dominación masculina, Anagrama, Barcelona.
BOURDIEU, Pierre & PASSERON, J.C. (2002): La reproducción, Elementos para una teoría del sistema de enseñanza, Editorial Popular, Madrid.
BUZZATTI, Gabriella & SALVO, Anna (2001): El cuerpo-palabra de las mujeres. Los vínculos ocultos entre el cuerpo y los afectos, Madrid, Cátedra-Instituto de la Mujer-Universidad de Valencia.
CAMPS, Victoria (1990): Virtudes públicas, Barcelona, Espasa-Calpe.
CHIAPELLO, Eve & FAIRCLOUGH, Norma (2002): "Understanding the new management ideology: a transdisciplinary contribution from critical discourse analysis and new sociology of capitalism", Discourse Society 13:185-208.
DEAUX, Kay (1985): "Sex Differences" Annual Review of Psychology, 26:48-82.
DURÁN, María Ángeles (2000): Si Aristóteles levantara la cabeza: quince ensayos sobre las ciencias y las letras, Madrid, Cátedra.
EAGLY, Alice. H & JOHNSON, Blair T. (1990): "Gender and Leadership Style: A Meta-Analysis" Psychological Bulletin, 108:233-56.
ENDERS, V. Lorée & RADCLIFF, Patricia B. (1998): Constructing Spanish Womanhood. Female Identity in Modern Spain, New York, Sate University of New York Press.
FERNÁNDEZ, J. Manuel (2005): "La noción de violencia simbólica en la obra de Pierre Bourdieu: una aproximación crítica", Cuadernos de Trabajo Social 18: 7-31.
FESTINGER, León (1957): A theory of cognitive dissonance, Stanford, Stanford University Press.
FOUCAULT, Michel (1991): Historia de la sexualidad, La voluntad de saber, Siglo XXI, México.
FOUCAULT, Michel (1991) (2000): Defender la sociedad. Curso en el College de France (1975-1976), Fondo de Cultura Argentina, Buenos Aires.
GEERTZ Cliffor (1990): La interpretación de las culturas, Gedisa, Barcelona.
GÓMEZ y PATIÑO, M. (1997): "Las escritoras en lengua alemana", HISTORIA Y VIDA, Nº Extraordinario. 1er. Trimestre. Pp. 33-41.
GÓMEZ y PATIÑO, M. (2002): "El Nuevo mundo o el imaginario de mujer hispana" en Las Representaciones de la Mujer en la Cultura Hispánica, Valladolid, UNIVERSITAS CASTELLAE, Col. "Cultura Iberoamericana", 7:169-184
GÓMEZ y PATIÑO, M. (2009): "Mujeres y hombres para la diversidad. Dos componentes de un mismo constructo social", en Pilar Nova Melle/Julio del Pino Artacho (Coords.): Sociedad y Tecnología: ¿Qué futuro nos espera?, pp. 29-36.
GÓMEZ y PATIÑO, M. (2010): "Repensar la identidad femenina". Cuestiones de Género: de la igualdad y la diferencia, 5:541-562.
GORNICK Janet C. & MEYERS Marcia K. (2008): "Creating gender egalitarian societies: an agenda for reform", Politics & Society, Vol 36(3): 313-349.
HARE-MUSTIN, Rachel T. & MARECEK, Jeanne (1988): "The meaning of difference. Gender theory, postmodernism, and psychology", American psychologist, vol. 43(6):4555-464.
KLAPPER, Joseph T. (1974): Efectos de las comunicaciones de masas, Madrid, Aguilar.
MERTON, Robert K. (1948):"The Self-Fulfilling Prophecy", The Antioch Review, 8(2):193-210.
MERTON, Robert K. (1980): Ambivalencia sociológica y otros ensayos, Madrid:Espasa-Calpe.
NASH, Mary (Coord.). (1994): Presencia y protagonismo. Aspectos de la historia de la mujer, Barcelona, Ediciones del Serbal.
NASH, Mary (eds.): Historia y género. Las mujeres en la Europa Moderna y Contemporánea, Valencia, Edicions Alfons el Magnànim, pp: 23-56.
NAVARRO-BELTRÁ, Marián & MARTÍN LLAGUNO, Marta (2011): "El sexismo publicitario: delimitación de conceptos e indicadores de género. Estudio empírico entre estudios e indicadores de género. Estudio empírico de la producción científica", Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 5(1), 51-73. http://dx.doi.org/10.5209/rev_PEPU.2011.v5.n1.3692.6263
NAVARRO-BELTRÁ, Marián & MARTÍN LLAGUNO, Marta (2012): "La consideración de la publicidad sexista en función del contexto y de las características personales". Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 6 (1), 207-230.
http://dx.doi.org/10.5209/rev_PEPU.2012.v6.n1.38663
NOVA MELLE, Pilar/Del Pino Artacho, Juan (Coords.) (2009): Sociedad y Tecnología: ¿Qué futuro nos espera?, Univ. Alcalá Henares, Madrid.
OFFEN, Karen; ROACH PIERSON, Ruth & RENDALL, Jane (eds.) (1991): Writing Women's History. Bloomington, In: Indiana University Press.
PIEDRA GUILLÉN, Nancy (2005): "Relaciones de poder: leyendo a Foucault desde la perspectiva de género", Revista de Ciencias Sociales, 107(1):123-41.
RADL PHILIPP, Rita María (Coord.) (1996): "Los procesos de la constitución social de las identidades de género en el contexto de la socialización humana: bases para un modelo teórico-interaccionista", en Mujeres e Institución Universitaria en Occidente. Conocimiento, investigación y roles de género. Santiago de Compostela, Universidad, pp. 15-37.
READY, Diane & BALL, Stephen. J. (2000): "Essential of female management", Educational Management and Administration 28(2):145-159.
SANDERCOCK, Leonie & FORSYTH Ann (1992): "A gender agenda. New directions for planning theory", Journal of the American Planning Association, 58(1):49-59.
SCOTT, Joan (1990): "El género: una categoría útil para el analista histórico", en AMELANG, James &
VALCARCEL, Amelia (2002): Ética para un mundo global. Una apuesta por el humanismo frente al fanatismo, Madrid, Temas de Hoy.
WOLLSTONECRAFT, Mary (1998): Vindicación de los derechos de la mujer, Madrid, Debate.
WOOD, Wendy & EAGLY, Alice H. (2002). "A Cross cultural analysis of the behaviour of women and men: implications for the origins of sex differences", Psychological bulletin, vol 128(5): 699-727.
XIFRA TRIADÚ, Xordi (2010): Relaciones Públicas, empresa y sociedad: una aproximación ética, Barcelona, UOC.
Published
How to Cite
Downloads
Copyright (c) 2015 María Gómez y Patiño
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
