Un mundo con valores en la publicidad radiofónica

Abstract

Theses   pages  develop  hypotheses about  the   role  of  adverti­ sing,  in  particular of  radio  advertising, for  the  transmission of  values on  contemporary society.   I think advertising can  also  help  to  the  cons­ truction of a society  in  which knowledge and  values are  the  "motor" of the   new   living  together ways  and   social   participation.  On  the  study the   commercials  presented  at  the   San   Sebastian  Advertising  Festival 2001  (31st of  May   to  3rd   of  ]une)  have   been   studied,  which  ones reflect, to  a certain extent,  values that are  used  in  Spanish  contempo­ rary  society.